|
|
עמוד:12
מהדורות החדשות מתקשים להתעלם מהן ומעבירים אותן בשידור ישיר . בסופו של דבר , עורכים וכתבים מעדיפים תזמון אירועים לשעת השידור של מהדורות חדשות משום שהדבר מקל עליהם וחוסך עלויות ושיבושים בלוח המשדרים . מטעמים דומים של התחשבות באמצעי התקשורת , נשיאי ארצות הברית נוהגים לקיים מסיבות עיתונאים דווקא בשעות אחר הצהריים , n . non-prime time בשעות אלו הפסדי הרשתות עקב ביטול פרסומות הם מזעריים , ונותר זמן לעריכה ולליקוט פרשנות ותגובות למהדורה המרכזית בשעות הערב המוקדמות . לפיכך , ההתחשבות בהעדפותיהם של אמצעי התקשורת אינה בהכרח מעידה על השפעתם , אלא בעיקר היא עשויה לגלם רצון להשתמש בהם שימוש מתוחכם לקידום יעדים פוליטיים . סיקור התקשורת עשוי להשפיע על הפוליטיקאים בה במידה שהפוליטיקאים עשויים להשפיע על אופן הסיקור . יש אשר יועצים ממולחים מנצלים את המדיום ואת העיתונאים הצמאים למידע לשתילת הדיווחים הנוחים להם והמקדמים את ענייניהם הפוליטיים . תופעת ה"ספיך בתקשורת מבליטה את אפשרויות השימוש המניפולטיבי באמצעי התקשורת . במקרים רבים הכתב הפוליטי אינו יכול להרשות לעצמו להתעלם ממידע שקיבל , גם כאשר גלוי וידוע לו שהוא מעורב בתמרון פוליטי . למשל , אין הוא יכול להתעלם מסקר פנימי במפלגה שקיבל מיועץ תקשורת של מועמד לראשות המפלגה , פן יקדימו אותו עמיתיו ויפרסמו ממצאים אלו . בכל אחד מן המאמרים המכונסים בספר זה אפשר לאתר דפוס של משא ומתן בין מוסד התקשורת לבין יתר המוסדות , ובעיקר בין התקשורת לבין המוסד הפוליטי . אמצעי התקשורת עוסקים בתיעוד המציאות , ולפיכך הם נקלעים למצבים של סכסוכים , ניגוד אינטרסים ומתחים בין חלקים שונים בחברה . אגב כך , עולה ומתנסחת מדי פעם התביעה לדיווח אובייקטיבי , המבוססת בחלקה על ההנחה שאמצעי התקשורת בכלל והעיתונאים בפרט יכולים להיות מעין משקיפים חיצונים שאין להם דעה וצד במחלוקות המתנהלות בחברה . התביעה לאובייקטיביות מתחלפת לעתים בתביעה להגינות . מאחר שאין כמעט עיתונאי מחוסר ערכים ועמדות מוקדמים , ברי שלפחות יש לצפות שיצליח לנטרל ככל האפשר הטיות כדי להבטיח סיקור מאוזן של בני פלרגתא . עצם העלאת התביעות המתחרות משמשת טקטיקת מיקוח ופיקוח מאקרו ומיקרו פורמלי . רפאל כהן אלמגור מבסס את תביעתו לאובייקטיביות על הלכות של דיוק , על איזון והגינות , על אמירת אמת ועל ניטרליות מוסרית . ואולם , תביעה זו מותנית גם היא , ועל העיתונאים להעדיף על פניה את טובת הדמוקרטיה . הקהילה העיתונאית מצופה לאמץ קוד אתי ובו מכלול שיקולים מדורגים אגב התחשבות במערכת הערכים בחברה . הקוד האתי משקף בעליל את זיקתם של ארגוני
|
|