מתעמולת בחירות לפרסום פוליטי : על התמורות במערכת הבחירות ובחקרן דן כספי ברוך לשם לפני בחירות 1999 התקיימה בלונדון פגישה שהוגדרה "סודית" בין יו"ר מפלגת העבודה אהוד ברק , לבין צוות יועצי התקשורת האמריקנים ג'יימס קרוויל , סטנלי גרינברג ובוב שרום . המטרה , גיוסם למערכת הבחירות בישראל . השאלה כיצד יוכלו מומחי הסברה זרים , שאין להם ולא כלום עם המסורת הפוליטית בארץ , לנהל בישראל מערכת בחירות , כבר לא הועלתה באותם הימים , שכן הליכוד העסיק בבחירות 1996 את היועץ האמריקני ארתור פינקלשטיין , וניצחונו של בנימין נתניהו הוכיח כנראה שמדובר במגמה מנצחת . גם הכיוון של שיווק אישי קנה לו מהלכים באותה התקופה . גרינברג אבחן את ברק בפגישה זו כך : "בעל רקורד מרשים של גנרל , אבל עם נוכחות חסרת ברק ונטולת ליטוש . שפת הגוף שלו היתה מכווצת , החיוך שלו ביטא היסוס ומבוכה" ( גבירץ . ( 11 , 1999 איש מן היועצים האמריקנים לא ניסה לברר מהי תוכניתו , אלא רק מה מקרינה אישיותו , ואכן החלטתם היתה למקד את לב הציבור בברק האיש - באופיו ובכישוריו האישיים , ולא בוויכוח המדיני בין ימין לשמאל . ברק הפנים את הרעיון ואמר : "הבחירות ...
אל הספר