שרדר - הקנצלר הטלוויזיוני הראשון

של התקשורת בדיווח על המפלגה וחיזוק האוטונומיה של המפלגה במאמציה להקרין זהות ציבורית מוערכת . על פי אסטרטגיה זו , האירועים השוטפים משמשים להנעת סדר היום החדשותי קדימה , ועל פי תפיסה זו , התקשורת היא חלק בלתי נפרד מבניית המסר הפוליטי של הלייבור , מסר מאוחד שבאמצעותו כל שחקני המפלגה מדברים בקול אחד . התדמית השיתופית שעיצב בלייר לניו-לייבור ( image corporate ) הייתה ועודנה גורם מרכזי בניהול אסטרטגיית התקשורת . <& Fan , 2000 ; Heffernan , 1999 Esser , Reineman ) שרדר- הקנצלר הטלוויזיוני הראשון גם גרהרד שרדר , קנצלר גרמניה , מגלם את המודל של "הפוליטיקאי החדש , " אמן התקשורת . כשכיהן כראש ממשלת מדינת המחוז סקסוניה התחתונה , בשנים , 1998 -1990 זכה שרדר בתשומת לב רבה בגרמניה כולה . הפופולריות שלו בקרב הציבור , יותר מאשר מעמדו בתוך המפלגה , היא שמיסדה אותו כמנהיג לאומי והפכה אותו לפוליטיקאי הפופולרי ביותר בגרמניה . הטלגניות של שרדר התחדדה לנוכח העובדה שהקנצלר היוצא , הלמוט קוהל , שהיה פוליטיקאי ותיק ומבוגר יותר , חשש מעימותים טלוויזיוניים , המבליטים את יתרונם התקשורתי של "פוליטיקאים חדשים , " ומ...  אל הספר