פרק שביעי המנהיג התקשורתי (הטלגני)

פרק שביעיהמנהיג התקשורתי ( הטלגני ) " הפוליטיקאי החדש" מאמין בדרך כלל שהתקשורת היא זו שקובעת או מגדירה את דמותו בציבור . הוא מאמין שגם מועמד המוכשר לנהל המדינה עלול להיראות לבוחרים בלתי מוכשר לכך אם הופעתו הטלוויזיונית עלובה . במחקרם על פרשת ווטרגייט מ 1983 קבעו לאנג ולאנג שהסיקור התקשורתי הוא כמו התבוננות במראה , המאפשרת לנבחרים לראות כיצד הם נתפסים בעיני הציבור . לכן , המועמדים בעידן התקשורתי מזינים את כלי התקשורת בצורה מכוונת במידע מניפולטיבי , כדי ליצור לעצמם תדמית מצודדת בעיני הציבור . אינטראקציה זו בין הציבור , לעיתונות ולנבחרים היא הממסדת את תהליך בניית התדמית של המנהיגים . ( Lang & Lang , 1983 Bennett , 1996 ; Brody , 1991 ;> מאפיין המיומנות התקשורתית מדגיש במובהק דימויים חיצוניים יותר מאשר מדדים מהותיים כמו כישורים מוכחים . "הפוליטיקאי החדש" אינו יכול להיבחר , להגשים את מדיניותו ולשרוד בשלטון בלי מיומנויות תקשורתיות . הוא חייב ללמוד כיצד לנצל את הטלוויזיה לרכישת יתרון . הוא צריך ללמוד כיצד להציג את עצמו בטלוויזיה , הן במצבים ספונטניים והן במצבים מאורגנים מראש , ועליו לשכור מו...  אל הספר