פרק שישי המנהיג כמותג שיווקי

פרק שישיהמנהיג כמותג שיווקי המנהיג השיווקי הוא במידה רבה תוצר של שינויים מבניים במערכת הפוליטית האמריקאית , המאפיינים את שלושת העשורים האחרונים של המאה העשרים . ביניהם - איזון בין שתי המפלגות , הן במאבק על הנשיאות והן במאבק על מושבים בקונגרס , והתמקדות בתכונות האישיות ובמסעי הבחירות האישיים של המועמדים ולא בתוויות המפלגה . את מקומם של העסקנים הפוליטיים ופעילי המפלגות תופסים מעתה יועצי תקשורת , מגייסי כספים , סוקרים וחוג סגור של אנשים , שעובדים בעבור המועמד הפרטי ולא בעבור הגופים המפלגתיים הממוסדים . גם המפלגות שוכרות כיום מומחי ניהול לשם ארגון יעיל יותר של ענייניהן , מומחי פרסום ליצירת מסע בחירות משופר יותר ומומחי תקשורת לייעול המגעים עם העיתונות . הן מקיימות פורומים של חשיבה וסיעור מוחות לבחינת התכנים האידאולוגיים . (& Fan , 2000 ; Plasser , 2000 ; Scammell , 1998 Esser , Reineman ) כאמור , זהו תהליך ה"אמריקניזציה , " המתקיים במסעי הבחירות מאז . 1980 מדובר באימוץ אקסיומות אמריקאיות במסע פוליטי תקשורתי , שאינו מתחשב בארגונים הפוליטיים הקונבנציונליים , ואינו מקפיד על המשכיות אידאולוגית ...  אל הספר