פער התדמית

פער התדמית הצורך למקצע את ניהול מסע הבחירות בתקשורת נעוץ בשינויים שחלו בהתנהגותם של הבוחרים ובשינויים שהתרחשו בתקשורת , שהתרחבה , התגוונה והוצפה במסרים פוליטיים . אך למרות רצונם של מנהלי מסע הבחירות להציג לבוחר דמות מצודדת ככל האפשר , יועצי תקשורת פוליטית לא יעצבו בדרך כלל תדמית שהיא שונה לגמרי מאישיותו של הפוליטיקאי המוצג . למעשה , הבעיה העיקרית הניצבת לפניהם אינה הפער בין תדמיתו של הפוליטיקאי לבין אישיותו האמיתית , אלא הפער בין תדמיתו ואישיותו לבין הדרך שבה הוא נתפס על ידי הבוחר ( בלי מסע הפרסום ) - תופעה שהיא סובייקטיבית לחלוטין והתקשורת הפוליטית אינה שולטת בה בפועל אלא באופן מזערי בלבד . ( Maarek , 1995 ; Newman , 1999 ) בדרך כלל , התדמית הנבנית היא פשרה מוצלחת בין אישיותו האמיתית של המועמד לבין המאפיינים המוכרים למצביע - אותן תכונות שהוא מצפה להן מן האישיות הפוליטית המסוימת . אך קיימת סכנה ממשית שהבוחר יגלה לפתע אי התאמה בין השתיים , שכן התדמית עלולה להיבנות לבסוף באופן שאינו עולה בקנה אחד עם תפיסתו התקשורתית של הבוחר . ( jamieson , 1992 ; Maarek , 1995 ) לעתים נוצר פער גדול בין ...  אל הספר