תפקידם של ה"ספין דוקטורס"

התשדירים הפוליטיים . ריגן הפעיל קונספציה של שיווק , השתמש בטכנולוגיה , במחקרי צריכה ובשיווק מותג ; מתחרהו , וולטר מונדייל , השתמש בקונספציה מפלגתית והמשיך להישען על השיטות הישנות ועל היסודות השורשיים של הפוליטיקה הדמוקרטית הישנה . אם כך , שנות השמונים הציגו לפני ציבור הבוחרים האמריקאי את הנדסת הבחירות האלקטרונית . ( electronic electioneering ) צורה חדשה זו של שיווק פוליטי השתמשה בפיתוחים של תעשיית הטל קומוניקציה והסתמכה בעיקר על הטלוויזיה כדי להעביר את מסעי הבחירות לשלב היי טקי חדש . ב 1980 הציג ריגן לפני הבוחרים האמריקאיים שיווק פוליטי בדרגה גבוהה עוד יותר : בזכות עברו העשיר כשחקן , היה לריגן ניסיון בעבודה מול מצלמה , והוא ידע כיצד לנצל את המדיום לתועלתו , לשם יצירת יתרון לטובתו . צירוף של טכנולוגיית מידע עם התקדמות המקצוענות אפשרו למטה הבחירות של ריגן ב 1980 וב 1984 לייצר תדמיות ספציפיות לקהלי יעד ממוקדים . ( Will , 1984 ; White , 1988 ) במערכת הבחירות של ריגן , הסקרים לא שימשו רק כלי לניבוי בחירתו של הציבור , אלא בדקו גם את המניעים והסיבות שמעצבים את ההצבעה . הממונה על הסקרים , ר...  אל הספר