ריגן - פוליטיקאי כשחקן

המונהגים , נזקקים ל"כריזמה הוובריאנית החדשה , " המשתקפת באמצעות מסך הטלוויזיה . ג'ורג' וושינגטון , לדוגמה , ידע שאינו הדובר האלגנטי ביותר , ולפיכך פנה אל ג'יימס מדיםון ואלכסנדר המילטון כדי שיסייעו לו לבטא את רעיונותיו במילים . בעידן ההיי טק , שאנו חיים בו עכשיו , הנשיאים אינם יכולים ליהנות ממותרות כאלה ואינם יכולים לשלוח אחרים לדבר במקומם . ( Newman , 1999 ; Fuller , 2000 ) בספרו The Mass Marketing of Politics מתאר ברוס ניומן את ההתפתחות הכרונולוגית של השיווק הפוליטי בארצות הברית , אשר השפיע על כל הזירה המערבית . בבחירות הנשיאותיות שלפני 1952 הופעלה הפוליטיקה בפוליטיקה של מנגנון . בוסים מפלגתיים ב"חדרים אפופי עשן" היו בוחרים את המועמדים ומחליטים על המצעים . המועמדים היו נשענים לאחר מכן על מטות המפלגה הארציים ועל הסיוע של פקידים ברמה המקומית והארצית לתיאום מסע הבחירות שלהם . בכל קהילה היה קשר ישיר עם המצביעים , שהיה מבוסס על אירועים של לחיצות ידיים . ( Newman , 1999 ) הופעת הטלוויזיה הייתה ההזדמנות הראשונה שניתנה למועמדים לפתח תוכניות של מסע בחירות שנסבו סביב יצירת תדמיות פוליטיות . ב ...  אל הספר