נתניה ווהפר יימריס בנימין נתניהו הוא הפוליטיקאי המזוהה יותר מכל עם המעבר לפרסונליזציה בזירה הפוליטית הישראלית . במהלך שנותיו בארצות הברית הפנים נתניהו את הגישה שעל פיה מנהיגים פוליטיים מנהלים כיום דו שיח עם הציבור בעיקר באמצעות התקשורת , והמנצחים בבחירות הם אלה מביניהם שמופיעים בה בהצלחה , משתמשים באופן הטוב ביותר ברטוריקה הטלוויזיונית , ויודעים ליצור לעצמם את הדימוי הנכון . הפוליטיקה נהפכה למשחק - משחק תקשורתי בעל כללים מוגדרים היטב , אסטרטגיות , מטרות ושחקנים . מטרתו של המשחק היא להציג את המנהיג ואת מסריו לפני הציבור בדרך שתגדיל את שיעור התמיכה בו . ( Kernell , 1997 ) כדי ליצור דו-שיח ישיר עם הציבור בלי תיווכו של הממסד המפלגתי הבין נתניהו , בראשית שנות התשעים , שעליו לעקוף את המפלגה ואת מוסדותיה . יעדו הראשון לשם השגת מטרה זו היה שינוי שיטת הבחירות הקיימת לטובת חוק הבחירה הישירה . שיטת הבחירה האישית שירתה את צרכיו הפוליטיים , ומעבר לכך - התמיכה בבחירה הישירה שיקפה בין היתר תפיסה ליברלית של סדר פוליטי חדש , תפיסה המתמקדת ביעילות ובאפקטיביות ( ברזילי , . ( 2000 נתניהו כבש את ראשות הליכ...
אל הספר