פרק ראשון הפרסונליזציה: מעבר ממפלגות לאישים

פרק ראשון הפרסונליזציה : מעבר ממפלגות לאישים " הפוליטיקה החדשה" מוסברת , בין השאר , כתופעה שנוצרה בעקבות היחלשותן של המפלגות בדמוקרטיות הליברליות המערביות , היחלשות הנובעת מהתעצמותה של התקשורת ומן הפרסונליזציה של הפוליטיקה . היחלשות זו התאפיינה בכך שצרכני החדשות העדיפו את אישיותם של עושי החדשות על פני המוסדות הפוליטיים , ובהתאם לכך , כלי התקשורת בשני העשורים האחרונים מתארים את המציאות הפוליטית במושגים אישיים . אך יש לסייג זאת ולומר שהתקשורת הפוליטית אמנם פורחת בעידן שבו המנהיג מגלם את תהליך הפרסוניפיקציה של המפלגה , אך כפי שעולה ממחקרים העוסקים בכך , אסטרטגיה של תקשורת פוליטית אינה מבטיחה את הפיכתו של מנהיג חלש לחזק . על פי כתביהם של חוקרים מסוימים , תקשורת פוליטית עשויה לכל היותר לשפר את מצבו של מנהיג בעל עוצמה . כתוצאה מכך , ניהולו של מסע הבחירות הפוליטי השתנה משמעותית בשני העשורים האחרונים של המאה העשרים , כאשר התקשורת השתלטה למעשה על תפקידן של המפלגות כמעצבות וכמארגנות את מסע הבחירות . הבחירות נהפכו לעניין תקשורתי הרבה יותר מאשר עניין מפלגתי . תהליך הפרסונליזציה כלל סדרה של רפורמות...  אל הספר