פרק ראשון: לחשוב מחדש, מחדש

26 ןימ ייקומ רוקיה, ילדה בת שבע ממאלי, אפריקה, היא ענייה להחריד, עומדת על סף חרפת רעב או אף גוועת ברעב . כתוצאה מתרומתך הכספית חייה ישתנו לטובה . בעזרת תמיכתך ותמיכתם של תורמים אכפתיים אחרים, עמותת Save the Children תעבוד עם המשפחה של רוקיה ועם חברי קהילה אחרים כדי לעזור להאכיל אותה, להעניק לה חינוך, וגם עזרה רפואית בסיסית וחינוך להיגיינה . העלון הראשון גייס בממוצע 16 . 1 $ מכל סטודנט . העלון השני, שבו מצוקתם של מיליונים הפכה למצוקתה של אחת, גייס 83 . 2 $ . הסטודנטים, כך נראה, היו מוכנים לקחת אחריות מסוימת על עזרה לרוקיה, אבל כשעמדו מול בעיה בקנה מידה גלובלי, רוחם נפלה . כמה סטודנטים אחרים, שגם הם נבחרו באקראי, קיבלו את שני העלונים לאחר שנאמר להם שאנשים בדרך כלל מעדיפים לתרום לקורבן מעורר הזדהות יותר מאשר כשמראים להם מידע כללי . אלה שראו את העלון הראשון, על זמביה, אנגולה ומאלי, תרמו בערך את אותו הסכום שהעלון גייס מאלה שלא הוזהרו — 26 . 1 $ . אלה שראו את העלון השני, על רוקיה, תרמו לאחר האזהרה רק 36 . 1 $ , פחות מחצי ממה שהקולגות שלהם תרמו בלי האזהרה . עידוד הסטודנטים לחשוב מחדש גרם להם ...  אל הספר