"מקום אפל וחסר סיכוי" - על חשיבותה של יצירת תדמית

בבוקר יום 5 . 12 . 2011 קיבלתי טלפון מאחת המורות בבית הספר , היא נשמעה כעוסה : " הביטי מהר בעיתון ' ידיעות אחרונות ' של היום , יש שם כתבה שתרגיז אותך ! " כשפתחתי את העיתון ראיתי שאריאלה רינגלר הופמן , עיתונאית בכירה ומוערכת בעיתון " ידיעות אחרונות " , כתבה מאמר על חינוך ותיארה את בית שמש כמקום אפל וחשוך ללא סיכוי . התקשרתי אליה ושאלתי על סמך מה כתבה את הדברים . "האם היית אי פעם בעירנו ? " שאלתי , " האם נכון בעינייך להכליל באופן כזה עיר שלמה ? " היא השיבה שאמנם מעולם לא ביקרה ב ַמקום , אבל כתבה את מה ש " כולם יודעים " . לאחר שיחה ארוכה שבה דיברנו על ההשפעות הפוטנציאליות של כתבות מסוג זה , היא הסכימה לבוא לביקור בבית הספר ולהיפגש עם התלמידים לשיחה פתוחה . התלמידים התרגשו לקראת הביקור שלה וקיבלו אותה , אמנם כ שׂשׂ ים אלי קרב אך ברוח טובה . היא עמדה מולם וסיפרה להם על עבודתה כעיתונאית ועל מלאכת איסוף העובדות שהיא מחויבת לה . הם שאלו אותה שאלות נוקבות על עמדותיה והיא הסבירה מאין למדה אותן . התלמידים התעקשו להבהיר לה שכמו שבעיניה בית שמש היא מעין בועה , כך גם היא ויתר העיתונאים מתל אביב חיים...  אל הספר