מועדוני חברים

התיאוריה הסוציולוגית של ייצור התרבות טוענת כי הקמת מוסדות תרבותיים על ידי קבוצות חברתיות נובעת מרצונן בהתבדלות עצמית . זהו חלק מתהליך רחב יותר של ייצור תרבותי , הנובע מאינטרסים כלכליים , מעמדיים ואישיים של יחידים ושל ארגונים . תת הפרק הנוכחי יציג את מועדוני היין שקמו בישראל בסוף שנות השמונים ובמהלך שנות התשעים , יחשוף את מקימיהם , יעמוד על מאפייני החברים בהם ועל דפוסי פעילותם ויבחן אילו אינטרסים הם משרתים ומהי תרומתם לשדה היין המקומי . במודעה שהתפרסמה בעיתון הארץ בנובמבר , 1987 הוצע יין ירדן קברנה סוביניון מבציר 1985 בדגם צריכה שלא הוכר לפני כן בישראל : בלעדי לחברי דיינרס [ ... ] לראשונה בהיסטוריה של ענף היין בישראל , אתה יכול להזמין כבר היום יין עתידי שיצא לשוק רק באפריל - מאי . ' 88 ועוד איזה יין : ירדן קברנה סוביניון ' 85 במחיר מיוחד עד סוף דצמבר של 35 ש " ח לבקבוק כולל מ . ע . מ . עם צאתו לשוק הוא ימכר ב - 50 ש " ח לפחות . הרם טלפון ותבטיח לעצמך יין איכותי במכירה ראשונה של Future Wine בישראל . מודעה זו חשפה דגם צריכה ייחודי , שהוצע לחברי מועדון כרטיסי האשראי דיינרס בלבד . בעקבות הה...  אל הספר