בלשון קיימות מילים , שבנוסף למשמעות המילונית שלהן ( דנוטציה , ( יש להן משמעות לוואי ( קונוטציה . ( כלומר המילה מקבלת משמעויות נוספות בעקבות המטען האישי והתרבותי של הדובר או הכותב . למשל המילה "שואה" במילון משמעותה אסון כבד . ביהדות היא מקבלת משמעות לוואי ו חיסול יהדות אירופה במלחמת העולם השנייה . ( נשים לב שבשפות זרות אחדות נוצרה מילה מיוחדת לשם כך . באנגלית למשל , שואה היא ( . Hoiiocaust — כדי לשמור על אוביקטיגיות בכתיבה על הכותב להקפיד על שימוש במילים , שאין להן משמעויות לוואי ( אלא אם כן הוא מעוניין להדגיש את משמעות הלוואי . ( במילים אחרות , עליו להימנע משימוש במילים טעונות .
אל הספר