|
|
עמוד:541
והלאה 80 - שמיני : שנות השער 541 לף שקלים, אך "ידיעותהדפסת ספר עשויה לעלות כשלושים אעוד הוסיף כי אחרונות" יכולה להשקיע כמאה וחמישים אלף נוספים אם היא מאמינה כי את שיוויהייתה בין אלו שהפרותצא נשכרת מזה . אכן, "ידיעות אחרונות" . רוב ההשקעה הכספית הזועולם המו"לות בארץהמשקל שהתקיים ב ום ברדיו ) , שטחימיועדת לא לעריכה ולהפקה אלא לקניית זמן מדיה ( פרס פרסום בעתונות, באתרי אינטרנט או במבצעי מכירות אגרסיביים ושימוש בגימיקים ( כגון הגרלת כרטיסי טיסה ליפן בין קוני הספר "זיכרונותיה של גיישה" ) . גימיק בולט ויוצא דופן, המעיד על ההשקעה המתמדת ועל היצירתיות של , ליווה את קידום "הנעלמים" מאתשיווק חדשים - "ידיעות אחרונות" ברעיונות . ההוצאה הבטיחה 4002סופר המתח, הרלן קובן, שראה אור בראשית שנת בקמפיין השיווק, כי "אם לא נהנית מהספר, תוכל להחזירו לחנות ולקבל את הכסף ספר באחריות . חוויה – בחזרה" . הכותרות במודעות הכריזו : "לראשונה בישראל א נהניתם ? החזירו את הספר וקבלו את כספכםסוחפת ומרגשת מובטחת ! ל בחזרה ! " תרגיל אחר היה מבצע משותף עם רכבת ישראל : הספרייה הדפיסה את שלושת הפרקים הראשונים של הספר וחילקה את התדפיסים לנוסעי הרכבת במועדים קבועים מראש . בסיום המבצע נערכה הגרלה בין נוסעי הרכבת, שקראו ן, הצליח : בסוף מאי, לפי דיווחו של מיכאל הנדלזץ,פרקים אלה . המבצע, אכ איכנולדדב 29 המכר . - עותקים והספר הבליח לרגע בשולי רשימת רבי 070,4נמכרו עותקים : לאחר מכן לא קשה למכור 000,5מכר יש למכור - גורס, שכדי לייצר רב עותקים . "הנעלמים" עלה אפוא על הדרך המלך והוסיף בוודאי לסלול 50,000 . 4002תה בעבור הספר השני של קובן, "ההזדמנות האחרונה", שיצא בסוף שנתאו ראו : . הארץנעלמים . הרבהעםמשוואה ) . 4002ביוני,41 ( מ . הנדלזלץ, 29 במאילאחרונה ( LITERATURE / IL . CO . HAARETZ . WWW : / / HTTPהלדנ / 974338 . 1 ) . 2016
|
נייגר, מוטי
|