|
|
עמוד:10
10 | נתניהו — בית ספר לשיווק פוליטי ראשי הממשלה בישראל צמחו במשך שנים רבות בתוך מנגנוני מפלגותיהם . האפשרות שמישהו יגיע מבחוץ, במקרה הזה מחוץ לארץ, וישתלט על מפלגת שלטון, נראה כצירוף מקרים יוצא דופן . השיחה של נתניהו עם יערי רומזת על מהלך שתוכנן כבר כמה שנים קודם לכן . בשנות השמונים היתה מהפכת התקשורת הפוליטית בארצות הברית בעיצומה . מועמדים לנשיאות החלו לאמץ שיטות קמפיין חדשות ובעזרתן הם דילגו מעל מנגנוני מפלגותיהם ויצרו קשר ישיר עם הציבור באמצעות הטלוויזיה . ההופעה הפכה להיות המסר עצמו, והמושג "תדמית" נתפס כמרכיב מרכזי ביכולתו של פוליטיקאי להיבחר לתפקיד לאומי . נתניהו הבין שביקור בסניף המפלגה בעפולה אולי חשוב, אבל מכריע יותר הביקור באולפן הטלוויזיה ברוממה . השגריר הישראלי באו"ם למד היטב, בעזרת יועצת אמריקנית, את טכניקות ההופעה על המסך הקטן, והשתמש בהן במסגרת הראיונות שקיים בטלוויזיה האמריקנית . נתניהו שינה את פניה של התעמולה בישראל, שעד כניסתו למרוץ הפוליטי התנהלה במתכונת המיושנת של סניפי מפלגות, אספות-עם וחוגי בית . בריאיון לעיתונות ב- 1996 הוא אמר : "אנחנו עושים פה מהפכה ומי שיקבע מי יהיו נציגיו זה הציבור, בלי התיווך של מנגנון 2 המפלגה והפוליטיקאים . " המתווך החדש היה הטלוויזיה . נתניהו השתמש בה בצורה היעילה ביותר גם לניצחונו וגם לביסוס מעמדו כראש הממשלה, במשך שנים רבות . חוקר התקשורת האמריקני דניאל בורסטין פרסם בשנת 1961 ספר בשם "התדמית" . כמוטו לאחד הפרקים בספר הוא ציטט דיאלוג בין שתי נשים צעירות, שטיילו עם ילדיהן בגן ציבורי . "'וואו ! איזה ילד יפה יש לך,' התפעלה אחת הנשים למראה ילדה של רעותה . 'זה עוד כלום,' השיבה האם השנייה, 'את צריכה לראות את התצלום שלו . '" התמונה של הפוליטיקאי הנשקפת מהטלוויזיה הפכה להיות אחד המרכיבים החשובים ביכולתו לשווק את עצמו לציבור . יוסי שריד, מי שהיה שר וחבר כנסת, ראה בשימוש שעשה נתניהו בטלוויזיה תוכן ריק של קוסם הבקי בפעלולי מצלמה : "הוא היה אשף הטלוויזיה והוא עבד בידיים ככה ( מדגים בידיו תנועות ידיים נמרצות ) , כמו שלימדו אותו באמריקה איך עובדים עם הידיים . אז הרבה אנשים התרשמו 3 מזה . "
|
|