ניהול תרבות — אתגרי יסוד

עמוד:9

ניהול תרבות – אתגרי יסוד / / 9 מאפשרת להבנות את התחום המקצועי ולהכיר בו ? נדמה שהיעדר הבהירות האידאולוגית לגבי טיבה של 'תרבות ישראלית' ושל יעדיה מעכב את התגבשותו והתמסדותו של תחום ניהול התרבות, בעולם המקצועי והאקדמי גם יחד . המחלקה לתרבות — יצירה והפקה במכללה האקדמית ספיר מבקשת למלא את החסר — גם בגיליון זה, המשותף למכון צפנת למחקר ולפיתוח ארגוני ולמנחים ולחוקרים במחלקה . ההכשרה האקדמית של ניהול התרבות נסמכת על ההבנה שניהול תרבות הוא דיסציפלינה מוגדרת של ידע, מומחיות ומקצועיות . הוא כרוך בהנעת תהליכים וצוות, כמו גם במיומנויות הקשורות לפיננסים, לשיווק ולזכויות יוצרים ; הוא משלב הבנה תרבותית, סוציולוגית, פוליטית ואמנותית של קהילת היעד ושל מגוון החוויות שעשוי להפעיל אותה מבחינה רגשית ואינטלקטואלית . יותר מכל, הוא מחייב מודעות לעולם התרבות, לכוחות שמניעים אותו ולעדות שהוא נושא ביחס לחברה בת-זמננו, לעברהּ ולעתידהּ . / ניהול תרבות כמערכת מורכבת כדי לתאר את התחום המקצועי של ניהול התרבות יש לעמוד תחילה על המורכבויות שהוא כולל . עולמן המקצועי של תעשיות התרבות מערֵב שחקנים בעלי נקודות מבט שונות, וכן מגוון שיקולים אסתטיים, חברתיים, קהילתיים וכמובן פוליטיים . אולם כל מי שממלא תפקיד בניהול תרבות בא במגע ישיר עם יצירה ויוצרים, ומשלב בשיקולי הניהול המוכרים — קרי שיווק והפצה של מסרים, ניהול אפקטיבי, מקסום של רווחים ותועלות ופיתוח הארגון — גם תפיסות עולם אסתטיות וחברתיות . הרקע או ההכשרה שעימם מגיעים מנהלי ומנהלות התרבות לתפקידם מדגימים את המורכבות של דרישות התפקיד . רבים ממנהלות ומנהלי התרבות בישראל היו ( או עודם ) יוצרים, והגיעו לעמדת ניהול מתוך תחושת שייכות לצד היצירתי האמנותי, מתוך הזדהות עימו ומתוך שאיפה לקדמו . מנהלי תרבות אחרים מגיעים מעולם ניהול המלכ"רים, מהעולמות הפוליטיים, הצבאיים, העסקיים או הפיננסיים, כפי שאפשר לראות בעולם הרשויות המקומיות, בשלטון המרכזי ובארגונים כגון החברה למתנ"סים . הרקע המגוון של שכבת הניהול בתחום התרבות משפיע כמובן על תפיסות התפקיד ועל יעדי העשייה בתחום, והוא גם מייצר מתחים מהותיים בתוך השדה . נדמה שמצופה ממנהל וממנהלת תרבות לעשות את הבלתי-אפשרי . במקרים רבים, ההנחה היא שאמן מונע מתשוקה ליצור, ולפיכך אינו מצויד בארגז כלי ניהול שיאפשר לו למלא משימות של אסטרטגיה שיווקית, מאזנים פיננסיים או הקשרים רגולטוריים . לעומת זאת, מנהלים שמגיעים מהעולם העסקי או הפוליטי נחשדים בחוסר הבנה של מערכת שיקולים אסתטיים . למעט מקרים נדירים, מנהל התרבות 'נחשד' באופן קבוע בחסך באחד משני מערכי המיומנויות הנדרשים לתפקיד . התפיסות הסטראוטיפיות של האמן הגאון שנתון

לעמוד קודם  |  לעמוד הבא