|
|
עמוד:11
בשתי הרגליים שעליהן ניצבה עיתונות הדפוס באותם הימים . הרגל הראשונה הייתה חדשות . המוצר שעיתוני הדפוס מכרו לציבור היה חדשות , והרדיו הציע את אותן החדשות במהירות רבה . הרגל השנייה הייתה פרסום , והרדיו , אשר במהלך שנות העשרים החל לצבור תאוצה , משך מפרסמים אשר עד כה פרסמו בעיקר בעיתונות היומית ( יש לציין כי בבי–בי–סי הבריטי הקפידו על שידור נטול פרסומות . ( העיתונים בארצות הברית ניסו להילחם ברדיו ולהצר את צעדיו , בין השאר באמצעות סוכנות הידיעות איי–פי , ( AP ) אשר הייתה בבעלות העיתונים . תחנות הרדיו הגיבו בפיתוח מנגנונים שאפשרו להם לאסוף את החדשות בכוחות עצמם . בשנות השלושים , כאשר העיתונים הבינו כי הרדיו מאיים על עצם הרלוונטיות שלהם , הם ניסו אסטרטגיה אחרת : להצטרף אליו . הם החלו לרכוש תחנות רדיו , ליצור שיתופי פעולה עם תחנות רדיו , ובמילים אחרות , הם ניסו להיכנס לעסקי הרדיו בניסיון לקדם את עסקי הדפוס שלהם " ) לפרטים נוספים על הסיפור , קראו את העיתון , " נאמר לא פעם למאזינים . ( למרות זאת , בראשית דרכו של הרדיו בארצות הברית הוא מומן רובו ככולו על–ידי נותני חסות ( ספונסרים , ( ואלו לא התעניינו כלל במשדרי חדשות . לתחנת הרדיו המובילה , ב–1933 אן–בי–סי בלו , ( NBC Blue ) לא הייתה כלל תכנית חדשות כיון שנותני החסות לא היו מעוניינים בתכנית כזו . ( Barkin , 2003 , p . 24 ) על אף הלחצים המסחריים , בתקופת מלחמת העולם השנייה הפך הרדיו לכלי להעברת מידע עיתונאי מהמעלה הראשונה . עד להופעת הרדיו , החדשות מהחזית הגיעו אל העורף רק כעבור ימים ארוכים שלעתים נמתחו לכדי שבועות ואף חודשים . אך במלחמת העולם השנייה הגיעו החדשות כהרף עין . אף אחד לא היה יכול להתחרות במהירות ובאמינות של אדוארד מורו ( Murrow ) ששידר מתוך לונדון המופגזת . העיתונאים כמו גם העיתונים נאלצו להתאים עצמם לכללי המשחק החדשים , בין השאר על–ידי דחיקת זמן הורדת העיתון לדפוס ( דד ליין ) אל תוך שעות הערב המאוחרות , בניסיון לספק לקוראים את המידע העדכני ביותר . ( Spar , 2001 , pp . 162-161 ) במשך עשרים וחמש שנה שימש הרדיו ככלי תקשורת עיתונאי מרכזי . בשנת 1927 היו בארצות הברית שבעה מיליון מכשירי רדיו , ושש שנים לאחר מכן שולש מספר המכשירים והסתכם בכעשרים ושניים מיליון . ואולם , לאחר מלחמת העולם השנייה טכנולוגיה חדשה החלה לדחוק אותו , קראו לה " טלוויזיה . " 1 עוד על חייו ועל דמותו המיוחדת של מורו אפשר לקרוא בספרו של נורמן פינקלשטיין , With Heroic . Truth : The Life of Edward R . Murrow ( Finkelstein , 1997 )
|
|