|
|
עמוד:9
מהם מדיה ? אפשר לחשוב על רשימה של אמצעי תקשורת : טלוויזיה , קולנוע , רדיו , עיתונים והאינטרנט הם רק כמה מהם . אבל רשימה זו אינה אומרת לנו הרבה על המכנה המשותף להגדרות כל אמצעי התקשורת הללו . אולי הפתרון הוא להגדיר מדיה כטכנולוגיות המעבירות מסרים לקהלים בחלקים שונים של אזור , מדינה או אפילו העולם . אמצעי התקשורת האלה הם המוכרים לנו ביותר , אבל תיאור מדויק יותר שלהם הוא כאמצעי תקשורת המונים . המשמעות של אמצעי תקשורת המונים היא , ש"שום אינטראקציה בין הנוכחים בעת ובעונה אחת אינה יכולה להתקיים בין המוען לנמענים" Luhmann , ) . ( 2000 : 2 המונח " "המונים ( mass ) במובן הזה מתייחס לקליטה של אמצעי תקשורת , כגון טלוויזיה , קולנוע וכן הלאה , אצל אנשים רבים . אבל מדיה אינם חייבים להיות המוניים כדי להיות מדיה . עובדה זאת מפנה את תשומת לבנו למובן היסטורי של המילה " מדיום" , medium ) צורת היחיד של media בלועזית ) כחומר או גורם מתווך . ( Williams , 1983 a ) בטרם עידן אמצעי תקשורת ההמונים התייחס המונח " מדיום" למשהו או למישהו הנמצא בין אובייקט ( המסר הנשלח ) לבין סובייקט ( הנמען של המסר . ( כפי שמעיר ברטון , ( Burton , 1621 ) " על שלושה דברים עומדת הראייה : האובייקט , האיבר והמדיום" ( מצוטט אצל . ( Williams , 1983 a : 203 לדוגמה , אני מביט במסך מחשב בזמן שאני מקליד את המילים האלה . האובייקט הוא המסך , והאיבר הוא עיניי . אם כן , מהו המדיום שבין עיניי לבין המסך ? התשובה היא : האור . מבלי אור , לא הייתי מסוגל לראות מה אני מקליד – ואתם לא הייתם מסוגלים לקרוא את הספר הזה . המחשב הוא מדיום בפני עצמו , כמובן , אבל הוא לא היה דבר מבלי האור כמדיום . המובן ההיסטורי הזה חל גם על מדיום אנושי , אנשים בעלי תפיסה על חושית . כשאנו מתייחסים למדיום אנושי , הכוונה היא לגבר או לאישה שבהם שולטת רוח על טבעית השולחת מסרים דרכם אל צד שלישי . לא כולם מאמינים בסוג זה של מדיום – אבל רבים מאתנו עדיין קוראים את ההורוסקופ . יתרה מזאת , המדיום האנושי עדיין שובה את דמיונה של התרבות הפופולרית בת זמננו , למשל בסרטים כמו " האחרים" פרק 1 מהי תאוריית מדיה ? לפני שנתחיל לענות על השאלה " מהי תאוריית מדיה " ? עלינו לשאול שתי שאלות בסיסיות יותר : מהם מדיה ומהי תאוריה ?
|
|