עירית זאבי מבוא תעשיית הפרסומות והססמאות נפוצה כיום בחברה המודרנית והתחרותית והיא חלק בלתי נפרד מהנוף התרבותי של החברה במאה 20-ה ובתחילת המאה . 21-ה מטרת המפרסמים היא למכור , ומבחינתם כל אמצעי כשר להשגת מטרה זו . כדי לשכנע לקוחות פוטנציאליים להשתמש בטובין או בשירותים שונים , הפרסומאים פועלים בטכניקות שיווקיות מגוונות ומתוחכמות , ובמקרים רבים הם מתבססים על תפיסות , על דעות ועל תדמיות מקובלות ורווחות בציבור בתקופות שונות . בפרסומות ובססמאות משתקפים אמונות , ערכים , הווי , אורחות חיים ואירועים חשובים הקיימים בחברה ( גודיץ - ' אברם , ; 1998 וימן , ; 2000 , 1984 ז ' האלי , ; 1995 למיש , ; 2004 פירסט ואברהם , ; 2003 פקארד , ; 1957 שמואלי , . ( 1997 הססמה היא מרכיב מרכזי בפרסומת , ואפשר לומר שהיא לב לבה של הפרסומת המסחרית . אנו נחשפים אליה מדי יום באמצעי התקשורת ההמוניים : טלוויזיה , רדיו , עיתונים , אינטרנט וכדומה , רואים אותה מתנוססת על מוצרים שונים , על שלטי חוצות , ממוקמת על לוחות מספרי המכוניות וכדומה . קשה למצוא בימינו חברה מסחרית המכבדת את עצמה שלא קבעה לה ססמה כלשהי ( ולעתים אף ססמה ש...
אל הספר