המהות של המושג "מוניטין" זכתה לדיון נרחב על ידי הנשיא שמגר בענין ליבוביץ' נגד אליהו ורולקס ( אמנם לא בהקשר ( "גניבת עין"ל י . חברת אליהו היא המשווקת של עטי פרקר בישראל ורולקס היא המשווקת בארץ של עטי קרוס . לשתיהן - זכות להפצה בלעדית מטעם היצרנים . ליבוביץ' הוא סיטונאי של ציוד משרדי שהיה רוכש את העטים מהיבואניות הנ"ל . בשלב מסויים החל לרכוש אותם בארה"ב ( לא מהיצרנים ) ולשווק אותם במחירים זולים יתר מאלו שמוצעים על ידי אליהו ורולקס . על כן ביקשו וקבלו השתיים צוי מניעה לשעה האוסרים על ליבוביץ' להפיץ את המוצרים האמורים בישראל . אחת הטענות היתה שהמפיץ הבלעדי משקיע משאבים ומאמצים רבים בפרסום המוצר ובקידום מכירותיו . השקעה זו יוצרת למוצר מוניטין ולמפיץ הבלעדי יש זכות קניינית במוניטין אלה . אמר הנשיא שמגר : " המושג מוניטין קשה להגדרה מדוייקת וממצה . הכוונה היא לתדמיתו החיובית של המוצר בעיני הציבור , אשר הודות לה קיים שוק של לקוחות בכוח , אשר מעוניינים ברכישתו של המוצר . רע"א , 371 / 89 ליבוביץ ' נ ' א ' את י ' אליהו בע"מ , 'ואח פ"ד מד . 319-315 , 309 ( 2 ) הערה : המלה , "מוניטין" מבחינה לשונית ...
אל הספר