א . הרטוריקה בתרבות היוונית לדמות את תרבות יוון העתיקה בלא רטוריקה הרי זה אולי כמו לדמות את תרבות המאה העשרים ללא אמצעי התקשורת האלקטרוניים . אמנם הצורך לנאום או לשטוח טיעונים והטכניקות השונות לעשות זאת זכו לפיתוח גם בתרבויות אחרות , שהרי השליטה בכשרים הלשוניים היא צורך אנושי אוניברסאלי . עם זאת , המשקל שניתן לכשרים אלה בכללם יכול להשתנות מתרבות לתרבות . אם תופשים את הרטוריקה כאמצעי לשכנוע , הדעת נותנת שהיא תתפתח בראש ובראשונה בתרבות שבה יש משקל לקולו של האדם ולעמדותיו , ושעל כן יש טעם להשקיע מאמץ בשכנועו . הדבר הזה תלוי במידה רבה בשאלה מי הם הגופים המקבלים הכרעות בחברה זו , ושאותם צריך לשכנע . במקומות שבהם ההכרעות כולן מתקבלות בצמרת שלטונית , והאמתות כולן נשאבות מד 1 גמה נתונה , לא יכול להיות משקל רב מדי לשכנוע . במקומות כאלה מצטמצמת הרטוריקה בדרכי שכנוע המשוכנעים , מה שיכול לבוא לידי ביטוי מצד אחד בפלפולים סכולאסטיים ומצד שני בנאומי כיכרות . אך לא אלה ולא אלה הם הכר שעל גביו יכולה הרטוריקה להתפתח כחלק מתפישה תרבותית רחבה . דבר זה אפשרי רק במקום שתפישת העולם שלו פלוראליסטית במידה זו א...
אל הספר