בין "אמת" אחת לאמיתות רבות - המימד המוסרי אתי השימוש המגוון ברטוריקה בחיי היום יום , בסיטואציות שונות ובהקשרים שונים , מעורר לא אחת תהיות באשר למידת מוסריותה . שיפוטים ערכיים המתקשרים למימד האתי של הרטוריקה מצביעים הן על הפעלתה ואמצעי השכנוע שלה והן על תוצאותיה , היינו התנהגות ועמדות שהנמענים שוכנעו לאמץ . לדוגמה , רטוריקה שגרמה להגברת המודעות הציבורית למאבק באלימות אינה דומה לרטוריקה שגרמה לנמענים לא לכבד הכרעות דמוקרטיות ; האחת אתית והשנייה לא אתית . בכל אחד מהמקרים עשויים מפעילי הרטוריקה לנקוט אמצעים לא אתיים ופסולים , של הפחדה ואיום , או אמצעים אתיים ולגיטימיים . המימד המוסרי של רטוריקה , המטא רטוריקה , ( Kennedy , 1994 : 3 ) נדון בעת העתיקה בפירוט רב . הוגי הדעות הסופיסטים חששו מכוחה של הרטוריקה , ואפלטון וסוקרטס תבעו להימנע משימוש גורף ברטוריקה בכל פעולת דיבור . אפלטון שלל שימוש ברטוריקה למען מטרות "לא צודקות , " למען השגת אינטרסים אישיים , או למען מטרות שעלולות להשחית את הפרט והחברה , בעיקר אם הן מנוגדות לדת ועושות נפשות לכפירה , או מצדדות בחילול כבוד האלים ( שפיגל , . ( 69 : 19...
אל הספר