רטוריקה ככלי חברתי ופוליטי -המי מד הפונקציונלי הרטוריקה עונה על הצורך האנושי לשלוט ולהשפיע . היא עושה זאת באמצעות מסרים משותפים וכלי הבעה משכנעים . במילים אחרות , הרטוריקה עושה מניפולציות בסמלים , בערכים , באמונות ובמיתוסים , במטרה שיופנמו בקרב פרטים וקהילות . האדם הוא יצור חברתי , ובני האדם חיים בצוותא . ניסיונם , תפיסותיהם והאינטרסים שלהם נקשרים אלה עם אלה מתוך משא ומתן הדדי , השפעה , שכנוע וביקורת . כושרם להבין ולהעניק משמעויות לעולם הסובב , כלומר הפעילות הסמנטית ( ויטגנשטיין , , ( 1995 : 126 הוא ביטוי לטרנסצנדנטיות של מהותם . הלשון היא המדיום שבאמצעותו נחשפת המציאות ומבוטאת . ללא לשון לא היה האדם יכול לתקשר עם זולתו . ללא סימנים , מבעים מוסכמים או משחקי לשון , ספק אם בני האדם היו יכולים להשפיע זה על זה ולחיות בחברה . עושרה הרב של הלשון ורבגוניותם של אמצעי הביטוי האנושיים מאפשרים לנו להציג תמונות שונות של אותה מציאות , ולעסוק בתהליכי מיקוח חברתיים ופעילות פוליטית . תמונות העולם הסובייקטיביות מבנות את המציאות החברתית , ומאפשרות להתמצא בעולם המורכב ולפענחו , בממדים אישיים וחברתיים . ה...
אל הספר