ליצור את סיפור חייך ׀ 81 שלנו והעדפותינו הפכו לשיקוף החלטות של אנשים שאנו כלל לא מכירים, שאנו מנסים לחקות אותם ואת חייהם . משפיענים מגיעים בטעמים ובמידות שונות . ישנם מגה-משפיענים עם מיליוני עוקבים ומיקרו-משפיענים עם פחות מ- 100 עוקבים . הם מתמקדים בתחומים שונים של החיים, החל מטיפוח עצמי, יופי ואופנה, דרך עיצוב בית, מכוניות וחופשות . כדי לכסות את כל תחומי ההתעניינות שלכם סביר שתצטרכו לעקוב אחר מספר משפיענים . יותר מכול, למשפיענים יש דעות . הם אוהבים להגיד לכם מה טוב ומה לא . זו לא עיתונות, אלא שיתוף של דעות פרטיות . המספר ההולך וגובר של משפיענים הפך אותם ליקירים החדשים של מותגים המשלמים להם כדי לקדם את מוצריהם . עולם השיווק עובר טרנספורמציה, כשיש סוכנויות שמקדישות את כל זמנן לפיתוח וייצוג של אותם "טאלנטים", ושיווק השירותים שלהם כדי להגיע לקהלים חדשים . עבור רבים, המשפיענים תופסים את מקומם של עיתונאים . העברת מידע מבדר המהול בעובדות בפורמט מתומצת מתאים לדור החדש של קוראים וגולשים . אבל המציאות האמיתית היא הרבה מעבר לכך . הבה נבחן את האתגרים שצורת התוכן החדשה הזו יוצרת : תמונה מעוותת של...
אל הספר