ספרים הרבה 99 הצרכנים לאידיאלים הבורגניים . כיום, למשל, קוקה קולה, משקה עתיר קפאין וסוכר ונטול כל ערכים תזונתיים, נמכר ברווח עצום כיוון שהוא מייצג חלום אמריקאי רווי נעורים, שמחה וחיוניות . המוצרים, עטורי הילה של דימויים חברתיים וסמלי סטטוס, אינם אלא עגל זהב שסביבו מרקדת קהילת הקונים . השבטים הקפיטליסטיים מאמינים בעוצמתם של ההמבורגרים, של המכוניות ושל הספרים, וסוגדים להם באמצעות צריכתם . גישה אחרת להבנת התופעה התפתחה בפסיכולוגיה : שורת חוקרים, שהמוּכר שבהם הוא פרויד, השתמשה במונח "פטיש" כדי לציין חפץ שמיוחסים לו כוחות מיניים ובמונח "פטישיסט" כדי לציין אדם הסובל מהפרעה — חרדת סירוס, למשל — הגורמת לו להתיק את התשוקה הארוטית מהמשגל הגופני לחפצים שמהם הוא שואב 1 הפרווה שהופשטה מחיה והותקנה כמעיל היא מושא התשוקה, סיפוק . ולא האדם שעוטה אותה . הגישות השונות לפטישיזם אינן מוציאות זו את זו ; כך, למשל, אנשים שנוסעים במכונית יגואר חשים שכוחו של היגואר מפעם בחלציהם . הפטיש הוא חפץ שמיוחסות לו סגולות לשינוי המציאות, אך הסגולות הללו אינן נמצאות בו-עצמו אלא במשאלות ובאמונות של בעליו . זו הסיבה לכך שה...
אל הספר