בעת הקמת מעבדת החדשנות העניקו לה מייסדיה את הכינוי X" " כשם זמני, מאחר ששם המיזם נראה להם כפרט בעל חשיבות פחותה שייקבע בהמשך . שמה של החברה נשאר X , ובדיעבד היה זה נוח כיוון שגוגל עצמה החליפה בהמשך את שמה לאלפאבית . טלר התמנה למנכ"ל X , אם כי הגדרת התפקיד שלו היא למעשה "קברניט ההברקות פורצות הדרך" . התנאי היחיד שהציב לקבלת התפקיד, תנאי שנענה בחיוב על ידי מייסדי גוגל, היה שתוענק לו אוטונומיה מלאה בהתנהלות החברה . אמנם X היא חברה בת של אלפאבית, אך הוא התעקש תמיד על בידול תרבותי . מעבדת X הפכה לחממת פיתוח מפורסמת של רעיונות חדשניים, במסורת הלא ‑ מסורתית של מעבדות בֶּל, מרכז הפיתוח של זירוקס בפאלו אלטו והמעבדות של תומס אדיסון . הגדרת המשימה של X היא לפתח ולהשיק טכנולוגיות במטרה "לשפר את חייהם של מיליוני אנשים ואפילו מיליארדים" . תחום העיסוק המובהק של החברה הוא לזהות ולקדם רעיונות שבכוחם לשנות את העולם . מכך משתמע שהם דוחים שפע של רעיונות טובים, מאחר שהשינוי שיחוללו הרעיונות האלה יהיה קטן מדי ביחס לחזון החברה . אחת הסיסמאות של X היא "להשפיע על הבעיות הסבוכות ביותר בעולם בסדר גודל של פי עשרה...
אל הספר