146 פרק 8 המשפיעות ביותר בעמק הסיליקון, שם עזר להן למצוא דרכים להפוך את המשתמשים שלהן ל"מכורים" . עכשיו הוא ראה איך זה קורה אפילו 1 ודורשת לבתו הצעירה . היא היתה צורחת עליו "זמן אייפד ! זמן אייפד ! " להתחבר לרשת . ניר הבין שהוא צריך למצוא אסטרטגיה שתאפשר להתגבר על ההתמכרות הזאת — למענה, למען עצמו ולמען כולנו . הוא מציע דרך מסוימת להתמודדות עם המשבר הזה שברצוני להתעכב עליה בפרוטרוט . היא שונה בתכלית מהגישה שהגו טריסטן ואָזה . הגישה של ניר חשובה, כי אפשר להניח במידה רבה של ודאות שזו תהיה הגישה שתעשיית הטכנולוגיה בכללותה תציע לנו כדי לטפל בבעיות הקשב שהיא עצמה נמנית עם הגורמים להן . אי-שם בירכתי מוחו כבר היתה לניר מתכונת מוכנה לדרך הפעולה הרצויה, לדעתו . בצעירותו סבל ניר מעודף משקל קיצוני — פרט שנדהמתי לשמוע ממנו כי כיום יש לו גזרה דקה ואף שרירית . הוא נשלח ל"מחנה שמנים" וניסה כל מיני דיאטות ותוכניות ניקוי רעלים שבמסגרתן נמנע מסוכר או ממזון מהיר . שום דבר לא עזר . לבסוף הוא הבין : "ככל שהייתי רוצה להטיל את האשמה על מקדונלד'ס, זאת לא היתה הבעיה . אכלתי את הרגשות שלי . השתמשתי באוכל כמנגנון...
אל הספר