352 דני גליק הציבור ודרשו לאסור בחוק על שיטת הפרסום החדשה ; רשתות תקשורת אחראיות הצהירו שלא ישתמשו בה ; אפילו אנשי פרסום התנגדו לה . ויקארי הראה שבאמצעות שיטה זו ניתן לשכנע צרכנים לרכוש מוצרים ללא ידיעתם . הציבור חשש שניתן להשתמש בה גם 387 כדי לשכנע בוחרים בקלפי . פרסומות מהסוג שהציג ויקארי נקראות פרסומות תת-סיפיות ( subliminal ) - כלומר, כאלה שהן מתחת לסף התודעה . האם פרסומות כאלה אכן יעילות כפי שנטען ? כאשר חוקרים אחרים ניסו לשחזר את ניסוייו המפתיעים של וויקארי, אף אחד מהם לא 388 ייתכן שוויקארי הציג את התמונות הצליח לקבל תוצאות דומות . בניסוי שלו למשך זמן כה קצר, עד שהן כלל לא נקלטו במוחם 389 ויקארי עצמו לא של הצופים, בין אם באופן מודע ובין אם לאו . פרסם מעולם את המחקר באופן מסודר ומפורט . כשנשאל על כך, התחמק ושינה את גרסתו באופן מעורר חשד, ותוך שנים ספורות חדל לעסוק בנושא . יש ראיות לכך שהניסוי המקורי כלל לא בוצע, והיה בעצמו תעלול שיווקי בלבד, שנועד לפרסם בערמומיות את 390 חברת הפרסום הכושלת שלו . * במשך השנים הצטבר יותר מידע על הרעיון המקורי של ויקארי - כיצד להציג תמונות בפני צופים ...
אל הספר