224 | אני חושב משמע אני טועה ועתה אספר לכם על פרסומת מסוימת שראיתי השנה בטלוויזיה, ובה הוצגו שלוש חברות הנותנות שירות בתחום כלשהו ומידת שביעות הרצון של הציבור מן החברות האלה . התוצאות היו : 5 . 7 , 8 . 7 , 4 . 7 . יוצרי הפרסומת לא דיווחו מה מספר האנשים שנבדקו . אם המדגם אינו גדול, אזי ההבדלים הם בגדר טעות סטטיסטית ואין לתת להם שום משמעות . בפרסומת עצמה הועלה גרף שציר Y-ה שלו מתחיל ב- 7 ולכן קורא הגרף הממוצע היה עשוי לקבל את הרושם שאחת החברות טובה משתי האחרות בפער של פי שניים מהאחת וכמעט פי שניים מהאחרת . ( ניחוש שלי : השקר הסטטיסטי היה מכוון . ) שקר גרפי שני : מוח תלת-ממדי אולי במקום גרפים משעממים עם קווים ועמודות כדאי לצייר ציור ? למשל, אם צריכת הבשר הוכפלה השנה, אפשר לצייר שתי פרות, אחת גבוהה פי שניים מהשנייה . הנתונים נכונים, אבל האפקט הוויזואלי מעצים אותם . הפרה גבוהה פי שניים, אבל גם רחבה פי שניים ועמוקה פי שניים . המוח שלנו רואה את הפרות ומפרש, בתת-מודע, שצריכת הבשר גדלה פי שמונה . שקר גרפי שלישי : מהי המגמה ? נניח שרוצים לזהות את מגמת המחירים בשוק המזון . בוחרים מוצרי יסוד ומשוו...
אל הספר