ד"ר יניב זייד | 231 חומר שיווקי ותכנים מוכנים . אם אני אומר למשל, "קחו לדוגמה את הסיפור הבא . . . " כך בדיוק אני צריך לכתוב . אם אנסה להתחכם ולכתוב : "הבה נתבונן כולנו בדוגמה זו, אשר מראה . . . ", זה ישעמם ויעצבן את הקוראים, כי אף אחד לא מדבר ככה . כשמוציאים ספר קולו של הכותב יישמר, אך התכנים ילוטשו כדי להתאים את עצמם לפורמט של ספר .
אל הספר