ג. השימוש במידע

35 פרק 2 | תעמולה דיגיטלית, פוליטיקה חישובית ואיסוף מידע פרטי על בוחרים כגון נאום של ראש מדינה, הכרזה של מדינה זרה או סערה ציבורית סביב נושא חברתי . דרך נוספת של שימוש במידע אישי אחרי שעבר עיבוד היא "פרסום פרוגרמטי" . הכוונה לפרסום שהתפירה האישית שלו לאדם מסוים מבחינת תוכן המסר, מיקומו — באיזה אתר, תוכנית טלוויזיה או מכשיר הוא יתקבל ( טלוויזיה, טלפון נייד וכדומה ) , העיתוי, מספר הפעמים, משך הזמן והצורה — כל אלה נעשים באופן אוטומטי באמצעות שימוש בתוכנות ובהליך אלגוריתמי . כך ניתן להעביר מסרים תפורים היטב לפי נתוניו האישיים של מושא הקמפיין למספר רב מאוד של אנשים, ביעילות ובעלות סבירה יחסית . אחדות ממערכות אלה גם יכולות לאתר את מקומו הפיזי של מושא הטרגוט . כך למשל במערכת XAXIS של ענקית הפרסום WPP’s 43 — שהיא ככל הנראה פלטפורמת הטכנולוגיה הפרוגרמטית הגדולה בעולם — קיים שירות שמיועד לפרסום פוליטי, Xaxis Politics , ויכול להגיע אל בוחרים בכל הערוצים הדיגיטליים, לבדל קהלים לפי מאות נושאים ציבוריים בוערים וכן לפי ההשתייכות הפוליטית, וליצור קמפיינים שקשורים ספציפית לאירועים ספציפיים שהתרחשו בעול...  אל הספר