רדיו

מבוא 17 בעיקר אמצעי פוליטי להפצת מסרים . האפשרות להשתמש ברדיו ככלי תקשורת המונים, המעביר מסרים לקהל רחב של אנשים בו בזמן, נוצלה היטב לצורכי תעמולה בזמן מלחמת העולם השנייה, על ידי כל הצדדים . בשנת ,1948 משהופיעה הטלוויזיה, איבדו רשתות הרדיו את מעמדן המרכזי . היה על שדרני הרדיו להתאים את עצמם לירידת הרדיו מהבמה המרכזית ולהתמקד ביתרונותיו הטכנולוגיים : מיידיות, נגישות ואינטראקטיביות ( ליבס, 1999 ) . בשנות החמישים הייתה המוזיקה למוצר העיקרי ששודר ברדיו, לצד דיווחים קצרים בנושאי חדשות, ספורט ומזג האוויר . במשך השנים התרחב הטעם המוזיקלי של המאזינים, והרדיו נתן לכך ביטוי במגוון תוכניות, שלכל אחת סגנון מוזיקלי אחר . על אף התחזיות הקודרות בנוגע לעתידו של הרדיו, הוא ממשיך לשדר ולהשפיע בזכות כמה מאפיינים ייחודיים ( מקוויל, 2011 ) : הוא מאפשר שליטה באמצעות פריסה גיאוגרפית רחבה ותזמון העברת המסרים ( אשורי, 2011 ) ; הוא זול ופשוט לתפעול, ושידוריו מגיעים ישירות למאזין ( 2005 Keith, 2005 ; Mcleish, ) ; ניתן להאזין לו בזמן נהיגה או אגב ביצוע פעולות אחרות, מבחינה פיזית הרדיו הוא מכשיר קטן, אשר ניתן לשאת...  אל הספר