אתגר ומענה ביחסי שירותי המודיעין והתקשורת בטרם נעסוק בתאוריות הנוגעות ליחסים בין שירותי המודיעין ובין התקשורת כדאי לעשות סיור קצר בשבילי דיסציפלינות אחרות . חוקר ביולוגיה מנוסה מגיע אל מעבדתו בבוקר ומבקש לבחון מבעד עדשת המיקרוסקופ אם העלאת הטמפרטורה השפיעה במשהו על התא שהותיר על צלחת הפטרי אמש . בדומה לו , חוקר תורת נפש האדם מבקש לבחון כיצד משפיעים שינויים טכנולוגיים על התפתחותו הרגשית של הילד . העיסוק של שני החוקרים שונה מאוד , אך ההנחה הבסיסית ביותר שלהם דומה : קיים מתאם בין התנאים הסביבתיים שעמם מתמודד מושא המחקר להתנהגות הנובעת מכך . במהלך שני העשורים האחרונים נעשתה הגישה האקולוגית במחקרים של יחסי ציבור מרכזית מאוד . ביסוד גישה זו עומד הרעיון שיחסי ציבור הם משימה ניהולית שנועדה לזהות ולשמר את היחסים בין הארגונים לסביבה שבה הם פועלים . שורשי רעיון זה מצויים כבר בעבודתם של סקוט קוטליפ ואלן סנטר , שני חוקרים אמריקאים שפעלו בשנות החמישים של המאה העשרים ( Cutlip , Center & . ) Broom 2006 במוקד מחקרם של השניים עמד מודל ההסתגלות והאימוץ , ששם בראש מטרותיו של איש יחסי הציבור את הסיוע שיש ל...
אל הספר