חלק שני אתגר ומענה ביחסי שירותי המודיעין והתקשורת

אתגר ומענה ביחסי שירותי המודיעין והתקשורת בטרם נעסוק בתאוריות הנוגעות ליחסים בין שירותי המודיעין ובין התקשורת כדאי לעשות סיור קצר בשבילי דיסציפלינות אחרות . חוקר ביולוגיה מנוסה מגיע אל מעבדתו בבוקר ומבקש לבחון מבעד עדשת המיקרוסקופ אם העלאת הטמפרטורה השפיעה במשהו על התא שהותיר על צלחת הפטרי אמש . בדומה לו , חוקר תורת נפש האדם מבקש לבחון כיצד משפיעים שינויים טכנולוגיים על התפתחותו הרגשית של הילד . העיסוק של שני החוקרים שונה מאוד , אך ההנחה הבסיסית ביותר שלהם דומה : קיים מתאם בין התנאים הסביבתיים שעמם מתמודד מושא המחקר להתנהגות הנובעת מכך . במהלך שני העשורים האחרונים נעשתה הגישה האקולוגית במחקרים של יחסי ציבור מרכזית מאוד . ביסוד גישה זו עומד הרעיון שיחסי ציבור הם משימה ניהולית שנועדה לזהות ולשמר את היחסים בין הארגונים לסביבה שבה הם פועלים . שורשי רעיון זה מצויים כבר בעבודתם של סקוט קוטליפ ואלן סנטר , שני חוקרים אמריקאים שפעלו בשנות החמישים של המאה העשרים ( Cutlip , Center & . ) Broom 2006 במוקד מחקרם של השניים עמד מודל ההסתגלות והאימוץ , ששם בראש מטרותיו של איש יחסי הציבור את הסיוע שיש ל...  אל הספר