"המדיום הוא המסר" – אילוצי הטכנולוגיה והטקסט

את הביטוי הכה שגור כיום בפינו , " המדיום הוא המסר " , טבע התאורטיקן וחוקר המדיה הקנדי מרשל מקלוהן , בשנת . 1959 מקלוהן , המייצג את גישת הדטרמיניזם הטכנולוגי , היה סבור שהטכנולוגיה , ובפרט זו של התקשורת , היא המעצבת את פני האנושות ומכוונת את החברה ואת דרכה ההיסטורית . לדידו , ההשלכות האישיות והחברתיות של כל אמצעי תקשורת נובעות מהחידוש הטכנולוגי עצמו ולא מהתכנים המועברים באמצעותו . מה שמשנה אם כן , הוא המדיום , לא המסר , " מכיוון שה ' מסר ' של כל מדיום הוא השינוי בהיקף , בקצב או בדפוס שהוא מכניס לחיי האדם " ( . ( McLuhan , 1964 : 8 מקלוהן התבסס גם על תאוריות בלשניות בנות - זמנו , ובייחוד על " השערת ספיר וורף " של אדוארד ספיר ובנג ' מין לי וורף משנות החמישים של המאה ה - , ( Hoijer , 1954 ) 20 שעל פיה , הלשון היא המעצבת את המחשבה ואת תפיסת המציאות . מקלוהן הרחיב השערה זו בכך שייחס לכל אמצעי תקשורת עקרונות צורניים ייחודיים של העברת תכנים , מעין " שפה " ו " דקדוק " משלו . כך למשל , חברה שהמדיום המרכזי בה הוא הטקסט המודפס תראה את המציאות מבעד לשפת הדפוס , ואילו חברה שהמדיום המרכזי בה הוא הטלו...  אל הספר