נורית גוטמן הקדמה חלק ניכר מהפעילות לקידום בריאות מתבסס על תקשורת . באמצעות תקשורת בינאישית או בערוצי מדיה שונים ניתן להשפיע על עמדות , על נורמות חברתיות ועל התנהגות של אנשים בפועל ברמה האישית , המוסדית או החברתית . גופים וארגונים ממשלתיים , ציבוריים ומסחריים מנסים לקדם את הבריאות של אנשים באמצעות גישות תקשורתיות של השפעה ושכנוע , שחלקן שואבות מתחום השיווק והפרסום המסחרי . פרק זה פותח בשאלה : מדוע חשוב לעסוק בסוגיות אתיות כאשר מתכננים ומיישמים תקשורת לקידום בריאות ? כבסיס לדיון , מציג הפרק בקצרה גישות ועקרונות אתיים , וכן הגדרה של מחויבויות אתיות מתחומי הביו - אתיקה והתקשורת , המתאימות גם לעוסקים בתקשורת בקידום בריאות . בהמשך מוצגות דילמות אתיות בנושאים הבאים : בחירת יעדים ואוכלוסיות יעד , שותפויות עם גופים מסחריים , פנייה לאחריות אישית , שימוש בטקטיקות של איומים ו ” הפחדה ” , תיוג וסטיגמטיזציה , מהימנות המידע הבריאותי , העצמת פערים חברתיים וקידום הבריאות כערך בפני עצמו . הפרק מסיים בסדרה של שאלות מנחות . מדוע חשוב לעסוק בסוגיות אתיות , כאשר מתכננים או מיישמים תקשורת לקידום בריאות ? עצ...
אל הספר