ראינו בסעיף הקודם כי תוחלת הערך הכספי , או הע . נ . נ , כשלעצמה , איננה יכולה לשמש קריטריון טוב לבחירה בין תכניות השקעה שונות . קריטריון טוב יותר , המביא בחשבון הן את הרווחיות והן את הסיכון הטבועים בתכנית ההשקעה , הוצג עוד בשנת 1944 על ידי פון נוימן ומורגנשטרן בספרם : . Theory of Games and Economic Behavior קריטריון זה מבוסס על תוחלת התועלת מכסף . בספרם הם הוכיחו משפט הקובע כי בתנאי אי ודאות מגיעים הפרטים להחלטות , כאילו היו מתרגמים כל תוצאה אפשרית למונחי יחידות תועלת , הנאה . הם מחשבים את תוחלת התועלת מכלל המצבים האפשריים , ובוחרים בחלופה שבה תוחלת התועלת היא מרבית . בשנת , 1979 פרסמו הפסיכולוגים דניאל כהנמן ועמוס טברסקי , מהאוניברסיטה העברית בירושלים את המאמר " תורת הסיכויים ניתוח קבלת החלטות בתנאי סיכון " ‑ Prospect Theory : An Analysis of Decision Under Risk ‑ תיאוריה זו מבוססת על תיאוריית התועלת , על מאמר זה ועל מחקרים נוספים בתחומי פיתוח תורת הערך והכלכלה ההתנהגותית זכה דניאל כהנמן לפרס נובל בכלכלה בשנת . 2002 כיום תחום המימון ההתנהגותי ‑ תחום העוסק בכלכלה התנהגותית בתחום המימון ...
אל הספר