כפי שכבר ציינו בתחילת הפרק , חלק ניכר מן הדיון הציבורי בגלובליזציה התרבותית , ואף חלק מן המחקר והתאוריה בנושא זה , רואים בה תהליך חד כיווני של הנכחה כוחנית ביסודה של תכנים ושל צורות תרבותיות שמקורם בארצות המערב – ארצות הברית ומערב אירופה – בחלקי עולם אחרים . התפיסה הרווחת גורסת , כי מוצריה של תרבות המדיה הגלובלית ושל תרבות הצריכה המערבית מונכחים בסביבה התרבותית של מדינות לאום , ובכך מופרת הייחודיות התרבותית הלאומית והמקומית בארצות רבות , עד כדי היווצרותה של תרבות עולמית אחידה . שני מונחים שמרבים להשתמש בהם כדי לתייג תהליך זה הם מקדונלדיזציה ואמריקניזציה . הראשון שבהם נגזר משמה של רשת מסעדות המבורגרים נודעת , והשני מן העובדה שנתח מרכזי מהמוצרים התרבותיים שתעשיות התרבות הבין לאומיות מפיצות הם מתוצרת ארצות הברית – מדינה המנכסת לעצמה את שמה של יבשת שלמה . התכנים , המשמעויות והסגנונות של מוצרים אלה מבטאים את מציאות החיים בארצות הברית , וזו נעשית לפיכך לדגם משפיע . אף ששני המונחים מציינים לכאורה את האימפריאליזם התרבותי שמרכז כוחו בארצות הברית , ראוי להבדיל ביניהם ולבחון מה מציין כל אחד כדי ...
אל הספר