סרטוני הטלוויזיה הידועים בעברית כווידאו קליפים , או בקיצור קליפים music videos ) באנגלית , videos בקיצור ) נעשו מאז 1980 לערך לספק בולט של דימויים חזותיים וסגנוניים של הופעה חיצונית – לא רק בתחום הלבוש והמראה הכללי , אלא גם בכל הקשור לשפת גוף . הווידאו קליפ נחשב גם בקרב חוקרים והוגים שונים לצורה התרבותית המגלמת באופן המובהק ביותר את הסגנון התרבותי הכללי של פוסטמודרניזם . סיבה אחת פשוטה היא עצם העובדה שהווידאו קליפ , כצורה תרבותית מובחנת , בא לעולם במהלך שנות השבעים ( גם אם היו לו שורשים מוקדמים יותר ) ופרח בד בבד עם צמיחת ההכרה בקיומו של מצב תרבותי חדש של פוסטמודרניות . סיבה נוספת , ומשמעותית יותר , היא שהקליפ משבש את ההבחנה בין פרסומת ויחסי ציבור מן הצד האחד , לבין מוצר תרבותי אוטונומי ( אמנותי או בידורי ) מן הצד האחר . סיבה שלישית ומכרעת היא הסגנון האסתטי צורני , " השפה" הטלוויזיונית חזותית שהתפתחה במסגרת צורה תרבותית זו והשפיעה על צורות תרבותיות נוספות . הקליפים הם למעשה איורים קולנועיים לשירים . הם משתמשים במגוון רחב מאוד של טכניקות מתחומי הקולנוע , הטלוויזיה והצילום כדי ליצור מעי...
אל הספר