ביטוי מובהק נוסף של המודרניות המאוחרת כמצב תרבותי שונה מן המודרניות המסורתית מצוי במגוון התחומים והרכיבים המהווים יחדיו את הסביבה הסמיוטית היומיומית , בעיקר הציבורית עירונית . עם אלה נמנים , למשל , לבוש ועיצוב המראה החיצוני של בני אדם ; האופי האסתטי של מוצרי מדיה יומיומיים כמו שלטי חוצות , סרטוני פרסום ושיווק , עטיפות ספרים וכתבי עת ; עיצוב ריהוט וחפצי בית ומשרד . בתחומים אלה יושמו בהרחבה שפות אסתטיות וטכניקות ייצוג שנקשרו במקורן , במהלך המאה , לתנועות של חדשנות אמנותית ולסגנונות חיים של קבוצות בוהמייניות וחריגות . ההופעה החיצונית של בני אדם – פריטי לבוש , אבזרים נלווים שונים ( משקפיים , שעונים , תכשיטים , וכו , ( ' עיצובי שיער – כמו גם ריהוט , מכוניות וחפצים רבים אחרים , נעשו לפריטים שהשימוש בהם מבטא החלטות אסתטיות , שיפוטים של טעם , ולכן גם בסופו של דבר מעין פרקטיקה יצירתית של הרכבת מערכת משמעויות אישית וייחודית . דפוסים של עיצוב ההופעה החיצונית והסביבה , שהיו נחלתן של קבוצות מועטות , התפשטו בהרחבה לסביבה הציבורית והכתיבו את אופיה . המוצרים והחפצים המפרסמים את הסגנונות ואת החידושים ב...
אל הספר