מוזיקה ברדיו כמו גם לעיתונאים . אכן , היחסים בין חברות התקליטים לבין עורכי המוזיקה ברדיו הם אחת הדוגמאות הבולטות למורכבות הקשר בין ארגון יצרן תרבות לבין אמצעי התקשורת , שכן במקרה זה מדובר בתלות קיומית כמעט בין שני הגופים . חברות התקליטים זקוקות לשידורי הרדיו כדי להביא את מוצריהן לידיעת ציבור רוכשי התקליטים ; ותחנות הרדיו זקוקות לתקליטים חדשים כדי לשדר מוזיקה עדכנית . דפוסי פעילות אלה שאיתר הירש בראשית שנות השבעים המחישו , כי לארגונים יצרני תרבות המקיימים מבנה ארגוני ריכוזי וסגור יש קושי באיתור חדשנות ובטיפוח מגוון סגנוני . במחקר זה לא נאמר , אך למעשה השתמע או נרמז ממנו , כי דווקא ארגונים קטנים – למשל חברות סרטים שבעליהן הם גם המנהלים המבצעים ואף ממלאים תפקידי הפקה – עשויים לשמש מקור לחדשנות סגנונית . הקשר בין ארגונים קטנים לבין חדשנות וגיוון בא לבטוי במחקר המוקדם השני שהזכרנו ואליו נפנה . 3 . 2 . 1 . 2 ריכוזיות ארגונית וגיוון סגנוני מחקרם של פיטרסון וברגר בחן את הקשר שבין ריכוזיות אופקית ( וגם אנכית , למעשה ) לבין הומוגניות של מוצרי תרבות . ( Peterson and Berger 1975 ) נקודת המוצא שלהם...
אל הספר