שפע הקולות ברשת אינו השינוי היחיד שאתו מתמודדים אמצעי התקשורת המסורתיים . לצד השפע הבין קוצ'ר , כמו אחרים , שאין הוא זקוק עוד לאמצעי התקשורת המסורתיים כדי שאלו יתווכו בינו לבין הקהל שלו . אחרי הכול , זה מה שעושה העיתונות המודרנית : העיתונאי מראיין את ראש הממשלה כדי שראש הממשלה יעביר דרכו את מסריו לציבור . כפי שצרכן רגיל אינו יכול לדעת היכן נמכרת כל דירה , ולכן הוא פונה למתווך אשר מתווך בינו לבין המוכרים ( שגם הם פונים אליו כדי שימצא בעבורם קונים , ( כך גם האזרחים והפוליטיקאים פונים אל העיתונאי כדי שזה יתווך ביניהם . אך האם יש עוד צורך בשירות התיווך ? בעידן המדיה החברתית , נשיא ארצות הברית יכול לדבר עם כל אזרח . נכון לאמצע , 2011 אחרי חשבון הטוויטר של נשיא ארצות הברית , ברק אובמה , ( BarackObama @ ) עקבו כשמונה מיליון בני אדם . למעשה , הצלחתו של אובמה בבחירות התרחשה , בין השאר , בשל יכולתו לתקשר באמצעות פלטפורמות חדשות ישירות עם קהל הבוחרים ומעל ראשיהם של אמצעי התקשורת המסורתיים . בכתבה שפורסמה בכתב העת הניו יורקר סופר כי בשבועות שלפני הבחירות היו בידי מטה אובמה כתובות המייל של שלושה עש...
אל הספר