פלטפורמות התקשורת החדשות מציבות אתגר לפני חוקרי התקשורת . תאוריות רבות בתחום התקשורת פותחו במהלך המאה העשרים , והן עוסקות בעיקר בדרך שבה אמצעי תקשורת המונים מתפקדים ומשפיעים על היחיד ועל החברה . אך האם תאוריות אלו מסוגלות להתמודד עם טכנולוגיות תקשורת חדשות הפועלות על פי לוגיקה טכנולוגית ותקשורתית שונה ? כך , לדוגמה , חוקרי תקשורת רבים עסקו במהלך השנים במסרים הנפלטים מאמצעי התקשורת השונים , ניתחו את ההשפעות של מסרים אלו על הצרכנים ( לדוגמה : " מהי ההשפעה על ילדים הצופים שעות ארוכות בסרטים אלימים בטלוויזיה , ( " ? ודנו בדרך שבה הכוחות הפוליטיים , הכלכליים והמוסדיים משפיעים על סוג התכנים המועברים . שניים מהמייצגים הבולטים של " אסכולת טורונטו , " הארולד איניס ( Innis , 1950 , 1951 ) ומרשל מקלוהן , ( McLuhan , 1962 , 1964 ) החלו להתעניין משנות החמישים בסוג אחר של שאלות : במקום להתמקד במסרים הם התמקדו במדיום , באמצעי התקשורת עצמו . תאוריית המדיום שואלת מה הן התכונות הקבועות של כל אמצעי תקשורת וכיצד תכונות אלו שונות מבחינה פיזית , פסיכולוגית וחברתית מאמצעי תקשורת אחרים ומתקשורת פנים אל פנים ....
אל הספר