הפרק הזה עסק בנושאים הבאים : תורת השפה של דה סוסיר – " הסימון נמצא בהבדלים" – הנמצאת ביסוד הסטרוקטורליזם והסמיוטיקה . תורת המיתוס של בארת , המפתחת את הרעיונות של דה סוסיר , ומראה כיצד סימנים פועלים בתוך מבנים חברתיים ותרבותיים – ולא רק לשוניים – רחבים יותר . תורות של אידיאולוגיה והגמוניה בכל הנוגע לייצור ולקליטה של טקסטים תקשורתיים – מתוך התייחסות מיוחדת לדגם הקידוד / פענוח ( הול ) ולהחלתו המאוחרת יותר על מחקר קהלי תקשורת ( מורלי . ( האידיאולוגיה של חדשות ( קבוצת המדיה של גלזגו ) ומודעות פרסומת ( ויליאמסון ) – וכיצד מבני משמעויות של טקסטים תקשורתיים האלה מייצגים אינטרסים פוליטיים ומסחריים שליטים . תורת תת התרבות של הבדיג , ' כולל תפיסות של הומולוגיה ובריקולז , ' כצורות התנגדות למבני התרבות השליטה . תורת השיח של פוקו ביחס למנגנוני המשמוע של הפנאופטיציזם והחלתה על התאוריה שלו על אופני המעקב התקשורתי .
אל הספר