עבודתו של דייוויד מורלי , ( David Morley ) בניגוד למחקר מודעות הפרסומת של ויליאמסון והמחקר של קבוצת המדיה של גלזגו על חדשות טלוויזיה , ביקשה להחיל תאוריות סטרוקטורליסטיות של משמעויות אידיאולוגיות בטקסטים תקשורתיים – בעיקר דגם הקידוד / פענוח של הול – על מחקר אמפירי של קהלי תקשורת . בעקבות הול ו ויליאמסון , טוען מורלי בספרו הקהל של , The Nationwide Audience ) Nationwide פורסם לראשונה בשנת ( 1980 כי " קהלים , כמו יצרני מסרים , חייבים גם הם לעסוק בסוג מסוים של ' עבודה' כדי לקרוא בצורה שיש בה משמעות את מה שמועבר אליהם" . ( Morley and Brunsdon , 1999 : 125 ) יתרה מזו , אמצעי התקשורת יכולים לשכפל את האידיאולוגיה השלטת של מוסדות רבי עצמה רק על ידי הבעה שלה לפני קהלים ברמת השכל הישר של הקהל . הוא מציין : " הייתי רוצה להתעקש על טבעם הפעיל של הקריאות ושל הייצור התרבותי . לעתים קרובות מדי הגדרת הקהל כסובייקט מצומצמת למעמד של בובה ממוכנת שהטקסט מושך בחוטיה" . ( Morley and Brunsdon , 1999 : 273 ) הגישה הזאת לתאוריה הסטרוקטורליסטית , המתמקדת בקהל , נבחנה על ידי פרויקט מחקר שבו רואיינו קבוצות של אנשים...
אל הספר