לפני שנוכל להתחיל להבין את התאוריות הסטרוקטורליסטיות העוסקות בתקשורת , מן ההכרח שנחקור בצורה מעמיקה יותר את תאוריית השפה ( language ) כפי שהתווה אותה בקורס בבלשנות כללית ( בצרפתית : ( Cours de linguistique g › n › rale של דה סוסיר ( פורסם לראשונה בשנת . ( 1916 דה סוסיר שלל את הטענה שלפיה השפה פשוט משקפת את המציאות . הוא טען כי השפה פועלת בתוך מערכת משלה . המערכת הזאת מבנה משמעויות בתוך שפה – משמעויות אלה אינן מתפתחות בשום דרך טבעית או ייחודית . הוא כינה את הגישה הזאת " סמיולוגיה , " מילה שפירושה חקר הסימנים , אבל אנחנו נשתמש במונח המקובל יותר לגישה הזאת – " סמיוטיקה . " סימן ( מילה ) כגון " עכברוש , " לדוגמה , הוא בעל שתי תכונות : צליל ורעיון . אבל אין קשר בין הצליל לרעיון : " הבחירה בפלח קול מסוים למתן שם לרעיון נתון היא שרירותית לחלוטין" . ( Saussure , 1966 : 113 ) גם סימן כמו " בקבוק" – שיש הרואים בו דוגמה לאונומטופיאה – חסר משמעות בכל הנוגע לצליל שלו , על פי תאוריית השפה של דה סוסיר . בפעולתם כמערכת , הסימנים ( כלומר המילים ) היוצרים שפה מסוגלים לסמן רעיונות כיוון שהם שונים מסימנים...
אל הספר