פרק זה מתמקד בתאוריות סטרוקטורליסטיות של תקשורת ובשיטת הסמיוטיקה ( semiotics ) שצמחה מתוך תמות תאורטיות הנמצאות ביסוד הסטרוקטורליזם . ( structuralism ) נפתח את הדיון בעבודתו של הבלשן פרדינן דה סוסיר Ferdinand ) . ( de Saussure ההבחנה בין צורות ניתוח סינכרוניות לבין צורות ניתוח דיאכרוניות היא הבחנה מרכזית בתאוריית השפה של דה סוסיר . ניתוח סינכרוני ( synchronic ) חוקר את השפה כמערכת ברגע נתון בזמן . זהו ניתוח של תמונת מצב . ניתוח דיאכרוני , ( diachronic ) לעומת זאת , חוקר מערכת של שפה כפי שהיא מתפתחת לאורך זמן . אטימולוגיה ( חקר המקור של המילים , ( Etymology היא צורה של ניתוח דיאכרוני . לעומת זאת : באופן כללי , סטרוקטורליזם הוא סינכרוני בהכרח ; עניינו לחקור מערכות או מבנים מסוימים בתנאים מלאכותיים וא היסטוריים , תוך התעלמות מן המערכות או המבנים שמתוכם הם צמחו , וזאת כדי להסביר את תפקודם הנוכחי . ( Sturrock , 1979 : 9 )
אל הספר