צדה האפל יותר של המודרניות ניכר גם בתאוריות של תקשורת המונים ותרבות , כולל שתי עבודות פורצות דרך משני צדי האוקיינוס האטלנטי : ההמון הבודד מאת דייויד ריזמן , David Riesman , The Lonely Crowd ) פורסם לראשונה בשנת ( 1950 ושימושי האוריינות מאת ריצ'רד הוגרט , Richard Hoggart , The Uses of Literacy ) פורסם לראשונה בשנת . ( 1957 שני הספרים עוסקים בהשלכותיה של האוריינות של ציבורים נרחבים , שהיא תוצר הן של טכנולוגיות תקשורת המונים והן של היבט מתקדם כביכול של המודרניות : התפשטות ההשכלה . ריזמן מזהה שלושה סוגים של " התכוונות" באופיים של אמריקנים שהתפתחו במהלך המודרניות : . 1 התכווננות למסורת : המצב הזה היה אופייני בתחילת ימיה של אמריקה . היעדר ניידות חברתית פירושו שיחידים נשארים כבולים לשבטים ולקסטות קבועים ( מעמדות חברתיים , ( והציפייה החברתית היא לקונפורמיות בהתנהגות . . 2 התכווננות פנימית : ניידות אישית גדולה יותר , התרחבות העושר והזדמנויות תעסוקה חדשות מאפיינות את הטיפוס הזה . הכיוון הוא " פנימי , " כיוון שתפקידו של יחיד בחברה " מוטמע בשלב מוקדם בחיים על ידי הדורות הקודמים" . ( Riesman , 1961...
אל הספר