דגם חלוצי אחד של השפעות מדיה מוכר בשם נוסחת לאסוול או שרשרת תקשורת chain ) . ( of communication לפי הרולד לאסוול , ( Lasswell , 1971 b ) כל פעולת תקשורת – הן פנים אל פנים והן באמצעות תיווך – אפשר לחלק לחמישה תהליכים , שלכל אחד מהם נדרשות שיטות ניתוח נפרדות , כפי שניתן לראות באיור . 2 . 1 לאסוול אמנם התעניין בכל חמשת התהליכים האלה ובשיטות הניתוח ההולמות כל אחד מהם , אבל הרעיונות החשובים ביותר שלו נוגעים לשאלת ההשפעות . כפי שמציינים דניס מקווייל וסוון וינדהל : נוסחת לאסוול מציגה תכונה אופיינית לדגמים מוקדמים בתקשורת : היא פחות או יותר מקבלת כמובן מאליו שלמוען ( יוזם התקשורת ) יש כוונה מסוימת להשפיע על הנמען ( קולט המסר , ( ומכאן שיש להתייחס לתקשורת בראש ובראשונה כאל תהליך שכנועי . הנחה נוספת היא שלמסרים תמיד יש השפעות . ( McQuail and Windahl , 1993 : 14 ) עם זאת , שרשרת התקשורת הזאת היא דרך הולמת להציג לא רק תאוריות של השפעות מדיה , אלא את תאוריית המדיה באופן רחב יותר . כל התאוריות שבהן דן הספר הזה יכולות להשתלב באחד או יותר מחמשת התהליכים האלה . אבל תאוריות ההתנהגות הנבחנות בפרק הזה עוס...
אל הספר