הקדמה

הדרך הראשונה לחשיבה על מדיה כפי שהתפתחו בכל אחת מצורותיהם לאורך ההיסטוריה הייתה ניסיון לאמוד את השפעתם על ההתנהגות האנושית ועל רווחת בני האדם . כך היה החל ממדיית ההמונים המוקדמים ביותר ועד לצורות העדכניות ביותר , כגון משחקי וידאו והאינטרנט . בכל מקרה יצרו ביטויי חרדה מצד דמויות ציבוריות בולטות תפיסה של פאניקה , המופצת – כמה אירוני – לפחות באופן חלקי על ידי מדיה אחרים , כגון עיתונות מודפסת . מדי פעם , כפי שנראה במחקרו של קנטריל ( Cantril ) על הרדיו , הפאניקה מתפשטת לציבור הרחב . מחקרי " השפעות" הם בדרך כלל בעלי מטרה עיקרית אחת או שתיים . המטרה הראשונה היא מטרה חברתית , מוסרית ופוליטית כנה למדידת כוחן של טכנולוגיות המדיה להשפיע על האופן שבו פרטים בחברה חושבים , מרגישים ופועלים . את המטרה השנייה – שהיא לעתים נסתרת – מניעים אינטרסים מסחריים וניסיונות למדידת האפקטיביות של מדיה ככלים לפרסום ולניהול קמפיינים פרסומיים . לעתים קרובות אומרים , שלמדיה יש השפעות , אבל אלה יכולות להיות הן השפעות לטובה והן השפעות לרעה , תלוי בנקודת ההשקפה . קו הגבול בין תעמולה לפרסום מסחרי דק מאוד . תעמולה נחשבת כמע...  אל הספר